■ 本报记者 阎 密

中国商务新闻网7月5日-6日，由北京市商务局指导，国际品牌研究中心iBrandi品创主办、北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持的“品创·全球品牌节2023”在北京中国大饭店举办。

(资料图)

挖掘消费潜力，打造城市品牌

北京市商务局副局长郭文杰在品牌节开幕式上表示，2021年以来，北京全力推进国际消费中心城市建设，首都消费市场“高科技、大平台、多商圈、重品质、强保障”的优势特点不断凸显。目前，北京已成为国际品牌首选地（累计引进首店3177家，居全国第一梯队）、老字号品牌集聚地（223家北京老字号年度总营收规模达1300亿元）、新兴品牌孵化地（在库本土新消费品牌超300个）。此外，“北京消费季”每年带动市场主体开展促消费活动3000余项，品牌影响力持续扩大。

郭文杰表示，下一步，北京将坚持引培并举，打造首都特色品牌矩阵；不断优化实体商业载体支撑，加速构建商文旅体融合发展大消费格局，持续营造一流消费环境。他提出，希望国内外品牌企业紧抓国际消费中心城市建设重要机遇，拓宽在京业务布局；用好北京的科技资源和政策优势，优化提升供应链效率，拓展电子商务、直播经济、即时零售等数字消费新模式新场景；坚持对外开放深化品牌合作，加快推动本土品牌“走出去”；践行社会责任坚持品质至上，多渠道扩大优质商品和服务供给，更好满足消费升级需求。

多方对话分享，探寻“品牌力量”

大会现场，国际知名品牌、中国全球化品牌、中国新锐品牌以及中国经典集团品牌等150余位品牌方高管受邀参与论坛研讨。“品牌力量Brand Power”作为此次大会主题，成为超500个在场品牌重点讨论的核心议题。活动期间共展开40余场主题论坛和圆桌讨论，且每天平行举办2~3个高端闭门主题会。此外，现场有2000余个品牌生态伙伴出席论坛活动。

麦当劳中国、奇瑞捷豹路虎、蒙牛集团等成熟品牌就全球宏观经济趋势开展热烈讨论，展示国际品牌成就与经验。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山表示：“在充满不确定性的‘乌卡时代’，唯有‘品牌力量’才能成为应对不确定性挑战的致胜法宝。”

在蒙牛集团总裁卢敏放看来，“世界级品牌打造，是一个国家综合国力的体现。而‘探索品牌力量’是每位品牌人都需要深度思考的核心命题。无论是成熟品牌还是新兴品牌，想要穿越增长周期，都需要不断夯实自身的品牌力量”。

小米国际、安克创新、名创优品、大鱼智行车、KingCamp、AMIRO觅光等深度全球化优质品牌代表在现场分享了探索海外市场的经验。他们以创新力、组织力和差异化思维驱动，创立全球化品牌，深度拓展全球化布局。

伴随着新消费浪潮的来袭，更多“国货之光”不断涌现，穿越周期，塑造更强品牌形象。观夏、泡泡玛特、参半、奶糖派、王小卤、全棉时代等新锐品牌表示，产品、文化、营销、供应链打造、数字化、用户运营等维度，都是品牌力量不可或缺的一环。

同仁堂健康、时尚控股等在创新融合发展中走在前列的老字号企业现场分享了品牌焕新发展的经验，通过跨界联名、产品创新等多种方式，在传统成熟品类中重塑价值，启航百年品牌的焕新之旅。